Как строить карьеру в медиа, когда всё меняется: советы для журналистов

Существующая в условиях стремительно меняющихся технологий новостная индустрия сталкивается сегодня с нехваткой финансирования, сокращением штатов и снижением доверия аудитории, поэтому вопросы профессиональной и финансовой безопасности особенно важны для журналистов — от фрилансеров до руководителей редакций.

Фото: Brad Weaver / Unsplash

Очередное исследование Muck Rack, посвященное состоянию журналистики, показало, что в 2024 году примерно каждого третьего журналиста беспокоил недостаток финансирования и потеря доверия к журналистике, а примерно столько же журналистов сталкивались с увольнениями и байаутами (ситуация, когда новостная организация предлагает увольняющемуся сотруднику единовременную денежную сумму в обмен на отказ от некоторых или всех прав на интеллектуальную собственность на работу — Прим. пер.).

Более двух третей респондентов заявили, что работают более 40 часов в неделю, при этом менее половины сообщили, что их годовой доход превышает 70 000 долларов. Для сравнения: уровень дохода, достаточный для комфортной жизни в крупных городах США, где базируются многие журналисты, составляет около 96 500 долларов в год. 

Все эти факторы могут приводить к выгоранию и высокому уровню стресса среди журналистов.

«Не секрет, что работа в журналистике сопряжена со стрессом, — сказал шеф-редактор Muck Rack Эндрю Мерсье во время недавнего вебинара, прошедшего в рамках организованной IJNet программы Форум по освещению глобального кризиса. — Когда участникам опроса предложили оценить по шкале от 1 до 10 уровень стресса, с которым они сталкиваются, большинство журналистов выбрали 7″. 

Кроме Мерсье, в вебинаре приняла участие Саманта ду Карму, старший менеджер бразильской журналистской ассоциации Ajor. Ведущие обсудили, что может помочь журналистам справляться со связанными с их профессией сложностями и преуспевать в условиях все большей неопределенности в индустрии журналистики. Вот что они посоветовали.

Работа в условиях неопределенности

Когда в редакциях происходят структурные изменения или кадровые перестановки, журналисты часто чувствуют, что оказались в менее стабильной ситуации. Ду Карму, чья работа связана с поддержкой менеджеров среднего звена в редакциях, подчеркнула, что очень важно, чтобы редакторы и руководители редакций придерживались принципов прозрачности, особенно в то время, когда их сотрудники переживают периоды неопределенности.

Она отметила, что в Бразилии руководители редакций часто страдают от профессионального выгорания, причиной которого становятся условия работы в отрасли и нестабильное финансирование, а также сталкиваются с трудностями при долгосрочном планировании. «В нашей культуре ценится спонтанность, поэтому здесь, в Бразилии, руководителям бывает трудно уделять должное внимание стратегии», — сказала ду Карму.

При этом ежедневная неопределенность также становится источником стресса для журналистов, которые могут беспокоиться не только из-за возможных сокращений, но в «некоторых ситуациях и из-за отсутствия стратегии или четких решений».

«Важно понимать, что неэффективное лидерство и эмоциональное напряжение могут подрывать устойчивость всей организации», — сказала ду Карму.

Она добавила, что руководители редакций должны отдавать себе отчет в том, что их сотрудники испытывают стресс, особенно если речь идет об увольнениях. По ее мнению, открытый разговор может помочь журналистам справляться с ситуацией после увольнения коллег.

Ду Карму советует лидерам редакций использовать небольшие экспериментальные проекты и ориентацию на аудиторию, чтобы вдохновлять сотрудников, а не полагаться только на крупные проекты или долгосрочные расследования, результаты которых могут появиться далеко не сразу. Небольшие инициативы, положительные результаты которых быстро становятся очевидными, позволяют журналистам проявлять свой интерес к инновациям, служа потребностям своей аудитории. Ду Карму предложила журналистам подумать о том, «что важно для их аудитории на этой неделе (например, какую статью стоит опубликовать)».

Психологическая поддержка для уехавших в изгнание журналистов: советы редакциям

При этом важно, чтобы журналисты хорошо понимали как свои личные цели, так и задачи команды. В свою очередь руководители должны быть уверены, что их подчиненные хорошо понимают стратегию и планы редакции. Это помогает поддерживать мотивацию и самостоятельность сотрудников.

«Когда люди понимают, над какими проектами они сейчас работают, каковы их цели и какие методы используются для их достижения, им легче адаптироваться к изменениям», — сказала она.

Инструменты для фрилансеров

Если говорить о фрилансерах, работающих без поддержки редакций, то существуют инструменты, которые помогут им справиться с работой в сложных и нестабильных условиях. Мерсье назвал несколько ресурсов, включая созданный Muck Rack инструмент Who Shared My Link?, дающий журналистам возможность отслеживать метрики охвата, а также созданный Питером Шенкманом инструмент Source of Sources, помогающий журналистам, которые собирают материал для своего контента, связаться с экспертными источниками.

Мерсье также отметил профили Muck Rack, занимающиеся составлением портфолио для журналистов и освобождающие им время для другой работы. Эти профили автоматически ведут поиск в интернете и добавляют к профилям журналистов их новые публикации (однако Мерсье все же порекомендовал журналистам регулярно проверять свои профили, чтобы поддерживать их актуальность и демонстрировать вовлеченность).

«Когда вы активно используете такие инструменты, как Muck Rack, сразу видно, что вы подходите к делу профессионально, что вы здесь», — сказал Мерсье.

Тем, кто впервые решил заняться фрилансом, Мерсье и ду Карму советуют вне зависимости от выбранной платформы использовать нестандартный подход к созданию портфолио.

«Подумайте о сложных ситуациях, с которыми вы сталкивались, и о решениях, которые вы нашли, — сказала ду Карму. — Такой подход тоже может стать частью вашего портфолио».

Мерсье отметил, что многие фрилансеры, чтобы заработать, пишут также маркетинговые тексты. Хотя это может звучать не слишком увлекательно, такая работа бывает полезной, особенно если бренд соответствует важным для журналиста ценностям.

Он добавил, что присутствие журналистов на таких платформах, как Sub­stack и YouTube, растет и важно обращать внимание на примеры успеха, запоминать и применять успешные подходы.

Справедливое отношение к фрилансерам: руководство для редакций

Поиск и внедрение новых технологий

Оба спикера отметили, что по мере развития платформ и пользовательских привычек в соцсетях, а также на фоне появления генеративного ИИ важно, чтобы журналисты непредвзято относились к новым технологиям и подходили к их использованию с осторожностью.

Учитывая изменения интересов аудитории, Мерсье посоветовал журналистам как можно активнее заниматься изучением технологий.

«Мы уже не можем работать как раньше, — сказал он, говоря о взаимодействии с аудиторией на онлайн-платформах. — Мы должны пробовать разные подходы».

Мерсье, однако, признает, что это проще сказать, чем сделать. Управлять новыми платформами социальных сетей, когда твое время и так загружено работой, дело непростое. Поэтому журналистам не стоит загонять себя в стрессовое состояние и стремиться контролировать работу на всех платформах, но хорошо хотя бы знать об их существовании и понимать, на какую аудиторию эти платформы ориентированы.

5 уроков жизнеспособности медиа: журналистка из Кении — о практике в The Economist

Мерсье отметил, что редакции также должны быть готовы работать с новыми технологиями. Поскольку люди все чаще получают новости через соцсети, СМИ должны использовать эти платформы и искать новые способы охвата аудитории. 

Ду Карму советует журналистам выделять время на то, чтобы продумать, как идеи, воплощением которых они занимаются, могут быть связаны с новыми технологиями и трендами.

«Мы работаем в креативной индустрии, — сказала она. — Иногда нам просто нужно найти время, чтобы организовать свои идеи».

Несмотря на все сложности, с которыми сталкивается журналистика, Мерсье признается, что его продолжают вдохновлять приверженность журналистов делу и их усилия, направленные на просвещение общественности.

«По всему миру мы находим потрясающие примеры работы журналистов, — сказал он. — Давайте будем помнить об этом так же, как обо всех сложностях, с которыми мы сталкиваемся».

Полезные ресурсы

Peter Shankman’s Source of Sources

Ресурсы Muck Rack:

Исследование состояния журналистики (State of Jour­nal­ism 2024 report)

Исследование, посвященное балансу между работой и личной жизнью в журналистике (State of Work-Life Bal­ance in Jour­nal­ism report)

Who Shared My Link?