• Актуальное
  • Право и СМИ
  • Полезное
  • Направления и кампании
  • Обзоры и мониторинги
  • Полная версия сайта — по-белорусски Рекомендации по безопасности коллег

    Блогер из районки. Как сейчас власть пытается вернуть влияние печатных изданий

    Региональные власти начали вербовать блогеров в пользу государственных СМИ. Брестская чиновница отметила, что один такой сотрудник уже работает в областной газете «Заря». А в докшицкая районка даже объявила о создании соответствующей академии. Это далеко не первая попытка привлечь внимание аудитории к государственным газетам, но почему сейчас пытаются влить молодое вино в старые меха? БАЖ попыталось разобраться в этом вместе с политическими обозревателями Валерием Карбалевичем и Александром Фридманом.

    Объявлен набор блогеров

    Заявления чиновников от идеологии в регионах свидетельствуют о том, что накануне парламентских выборов (должны состояться 25 февраля 2024 года) власти, естественно, пытаются усилить внимание к пропагандистским СМИ.

    – Работа в интернет-пространстве – задача №1 для современных СМИ, и именно поэтому мы пошли по пути привлечения блогеров к работе в редакции, – заявила, в частности, начальник главного управления идеологической работы и по делам молодежи Брестского облисполкома Татьяна Гагакова.

    По ее словам, с начала 2024 года популярный блогер из Бреста работает в областной газете «Заря» (на заседании облисполкома его имя не называлось), а еще одного планировалась представить в «Кобрынскім весніку» с 1 февраля.

    А редакция докшицкой районной газеты «Родныя вытокі» пошла еще дальше, абъявив о создании «Академии блогеров». Для обучающихся приобретено техническое оборудование: стабилизатор для видеосъемки смартфоном и петличные беспроводные микрофоны.

    «Вопреки словам Лукашенко, люди все меньше читают бумажные газеты и смотрят телевизор»

    Это можно считать признанием того, что власти считают эффективность традиционных СМИ недостаточной. Есть намерение повысить рейтинги, причем естественным путем, а не прямо на бумаге, как это делает со своим тиражом «СБ. Беларусь сегодня». Но почему именно сейчас?

    Оба спикера, к которым БАЖ обратился за комментарием, отмечают, что задача привлечения зрительского интереса всегда стояла перед государственными СМИ, а нынешний импульс могла бы дать предвыборная кампания.

    — Прицел больше не на нынешние парламентские выборы, а на президентские, которые должны состояться не позднее 20 июля 2025 года, — подчеркивает Александр Фридман. — Можно сказать, что они работают на перспективу, потому что видят реальные рейтинги. Правительство понимает, что с помощью обычной прессы трудно охватить определенную аудиторию, поэтому оно вынуждено обращаться за помощью к дополнительным силам. Это попытка продвигать нарративы через различные каналам.

    Также необходимо учитывать инерцию режима, который всегда опирался на консервативные методы распространения информации — прежде всего через традиционные средства массовой информации: телевидение, газеты, радио. Можно считать, что привлечение блогеров – это своего рода способ сохранить государственные периодические издания, влияние которых в последние годы значительно снизилось.

    — Судя по всему, чиновники все-тааки понимают, что, вопреки словам Лукашенко, люди все меньше читают бумажные газеты и смотрят телевизор, — замечает Александр Фридман.

    В конце 2023 года Белорусская аналитическая мастерская опубликовала данные социологического опроса, согласно которым 68% респондентов полностью и частично доверяют государственным СМИ. Аналогичный показатель для независимых СМИ составляет 57%. Однако, судя по всему, официальные СМИ пока существенно менее эффективны, чем хотелось бы действующей власти. Причина этой неудачи кроется, по крайней мере частично, в качестве контента и уровне профессионализма: в крайне благоприятных условиях государственные СМИ явно не способны завоевать доверие общественности.

    — В условиях деполитизации общества внимание к традиционным СМИ снижается, —подтверждает Валерий Карбалевич. — Даже люди не молодого возраста уже давно пользуюются интернетом. Вопрос в том, как повысить интерес. Необходимо, чтобы аудитория доверяла СМИ и чтобы в них публиковались авторитетные деятели. А блогеры – это люди, которые интересны большой части аудитории. Поэтому неудивительно, что чиновники пытаются повысить внимание с помощью людей, имеющих репутацию. Предложение вполне логично.

    Еще одним мотивом, по мнению Александра Фридмана, является обеспокоенность режима влиянием российских СМИ. Многие эксперты предупреждали об этом риске в 2020–2021 годах, но глаза режима, когда независимые СМИ уничтожались и выдавливались, были ослеплены местью. Сейчас вакуум пытаются искусственно заполнить с помощью блогеров, но результаты пока смущают.

    «Азаренка и Муковозчика тоже можно считать в определенном смысле блогерами»

    На самом деле это далеко не первая попытка властей более тесно сотрудничать с блогосферой. Еще в конце 2010‑х годов газета «СБ. «Беларусь сегодня» стала активно привлекать авторов из культурной среды. Через короткое время эксперимент признали неудачным, а затем случилась «Площадь-2010» и проект окончательно свернули.

    А в 2020 году таких спойлеров появилась целая россыпь. В частности, блогер из Бреста Алексей Голиков, который, по информации «Нашай Нівы», зарабатывает сдачей недвижимости в аренду и гримированием умерших. Мужчина активно выступал в поддержку власти, делал интервью с Юрием Караевым, Юрием ВоскресенскимАндреем Мукавозчиком, вел авторскую колонку на телеканале СТВ. Однако он начал критиковать действия правительства: негативно высказался о БРСМ, заявил, что «бэчэбэшники не были побеждены», протестные настроения все еще тлеют. После этого белорусские государственные СМИ просто перестали его использовать. Сейчас YouTube- і Telegram-каналы Голикова скрыты.

    Другой пример — гомельский провокатор Евгений Катляров (не раз представлялся как Евгений Какойто). Он неоднократно связывался с редакциями независимых СМИ, предоставляя ложную информацию с целью дискредитации журналистов. Но теперь, по его словам, против него самого возбуждено уголовное дело, сообщил недавно «Флагшток».

    — В 2020–2021 годах в провластных кругах развернулась широкая дискуссия о привлечении блогеров-патриотов, которые должны были завоевать аудиторию, — напоминает Александр Фридман. — Были разные попытки. Так появились Андрей Сыч и Юрий Терех (он же Людажор).

    Иногда, правда, это напоминает банальное ротацию и перетасовку старой колоды. Взять хотя бы старое-новое лицо Юрия Уварова, который публикуется в одиозном пропагандистском издании «Минская правда» и имеет собственный канал на YouTube. В начале 2000‑х он освещал криминальную тематику для государственного информагентства БелТА, а теперь размышляет о том, кто стоит за протестами в Башкортостане и почему США ждет развал.

    Однако Валерий Карбалевич считает неважным, с чего начинали т. н. блогеры — важнее, где они сейчас.

    — Азаренка и Мукавозчика в определенном смысле тоже можно считать блогерами, — считает политолог. — У них есть своя аудитория, они предлагают свое видение события и собирают определенное количество просмотров. Не так важно, откуда пришел блогер — важен социальный капитал в виде аудитории.

    Проблему доверия вряд ли смогут решить одни только блогеры

    Если задуматься о перспективе взаимоотношений блогеров и власти, то кажется, что сама идея противоречива. Гражданская журналистика зарабатывает репутацию на тесном взаимодействии со своей аудиторией, что часто предполагает критику текущей повестки дня.

    — Определенную часть аудитории может привлечь новый поток провластных блогеров, — не исключает Александр Фридман. — Но они могут рассчитывать только на неполитизированную часть общества. С одной стороны, они пытаются умиротворить так называемых нейтралов с помощью репрессий, а с другой – пытаются завоевать их доверие.

    По мнению политолога, основная проблема в том, что блогеры не являются частью системы и полностью их контролировать сложно. Если они наберут вес, то могут выйти из-под контроля, а режим этого боится.

    — Чтобы блогер стал популярным, он должен поднимать острые темы, а это значит, например, критиковать местную власть, — добавляет Валерий Карбалевич. — Но кого это сейчас интересует? В какой-то момент блогер вступит в конфликт с чиновниками. Как они решат проблему? Однако главный вопрос заключается в том, какое общественное доверие вызовет этот подход в целом. Проблему вряд ли смогут решить одни только блогеры.

    Читайте еще:

    Блогер Сяргей Ціханоўскі: я магу стаць Хадаркоўскім і нават Каліноўскім

    Віктар Малішэўскі: «За кожным гыгыгыканнем стаіць сур’ёзная аналітыка»

    «Якая ў вас адукацыя? — Блогер!» Што не так з прапановай адкрыць новую спецыяльнасць ў беларускіх ВНУ

    Самые важные новости и материалы в нашем Telegram-канале — подписывайтесь!
    @bajmedia
    Самое читаемое
    Новости

    Белорусскую пропагандистку Марию Петрашко взяли работать на российское телевидение

    22.08.2024
    Акцэнты

    Telegram показал, как передает данные пользователей властям разных стран. Проверено Беларусь (и не только)

    Telegram начал подробно отчитываться о том, как предоставлял данные пользователей властям разных стран. «Зеркало» изучило отчеты о Беларуси и других странах, где живет много беларусов — рассказываем, что мы узнали.
    03.10.2024
    Акцэнты

    «Форум, напечатанный на бумаге». Как создавались и почему закрылись детские журналы «Каламбур» и «Один дома»

    В августе 2024 года о закрытии объявили легендарные детские журналы «Каламбур» и «Один дома». По этому поводу на портале Onliner.by вышел большой ностальгический текст о любимых журналах нескольких поколений белорусских подростков. В нем — интервью с последним главным редактором Геной Олейником и отзывы и истории самих читателей. 
    02.09.2024
    Каждый четверг мы рассылаем по электронной почте вакансии (гранты, вакансии, конкурсы, стипендии), анонсы мероприятий (лекции, дискуссии, презентации), а также самые важные новости и тенденции в мире медиа.
    Подписываясь на рассылку, вы соглашаетесь Политикой Конфиденциальности