Новые платформы, эксперименты с форматами и ИИ: медиаменеджеры – о трендах уходящего года

Последние дни отсчитывает 2024 год. БАЖ попросил медиаменеджеров независимых СМИ ответить на вопросы, чтобы вспомнить трудности, обозначить тенденции и поделиться успехами уходящего года. И, конечно, чтобы поздравить свои редакции и коллег.

Изображение создано БАЖ с использованием Chat­G­PT

Каким выдался 2024 год для белорусских независимых медиа? Какие тенденции вы заметили в медиасекторе и считаете наиболее важными?

Александра Пушкина, член правления «Зеркала»:

Александр Пушкин в горах. Фото: из личного архива

— Этот год стал временем чрезвычайной концентрации на работе с аудиторией. Ценность каждого читателя и пользователя выросла многократно.

Пятый год репрессий и давления утомляет не только плохими новостями, но и самим ощущением реальности, от которой хочется скрыться. Однако усталость пользователей, блокировки, атаки и изменения в алгоритмах Google, усложняющие доступ к информации, не сломили нас. Мы превратили эти вызовы в задачи.

Мы диверсифицируем риски, осваиваем новые платформы, экспериментируем с форматами и ищем пути оставаться рядом со своей аудиторией. Эти усилия — не просто борьба за выживание, а желание поддерживать связь, несмотря ни на что. Это знак нашей стойкости и решимости: белорусские медиа продолжают искать выход и не собираются сдаваться.

Анастасия Ровда, директор «Нашей Нивы»:

Анастасия Ровда. Фото: БАЖ

— Негатив оставлю за кадром, мы и так понимаем, в каких условиях работаем.

Интересно, что в этом году независимые медиа начали активно изучать возможности искусственного интеллекта. Многие редакции уже интегрировали инструменты ИИ.

Уверена, за этим будущее. Кто сейчас не воспользуется этой возможностью, будет плестись в хвосте. Это напоминает времена, когда печатные издания переходили в онлайн. Сейчас переход на ИИ-инструменты происходит быстрее.

Маргарита Прохорчик, главный редактор «Это Минск, детка»:

Маргарита Прохорчик. Фото: из личного архива

— 2024 год стал периодом серьезных испытаний. Мы наблюдаем сокращение числа медиа.

В 2021 году мы видели рост новых форматов и проектов, а в 2024 столкнулись с выгоранием. Даже проекты с хорошим стартом и финансированием часто прекращали деятельность.

Выжили только те проекты, которые были созданы с идеей, способные существовать даже при отсутствии финансирования и поддержки.

Этот год стал своего рода «проверкой на прочность» для отрасли, и с каждым днем ​​работать становится все сложнее. Но те, кто остался, продолжают свою миссию.

Федор Павлюченко, главный редактор Reform.news:

Федор Павлюченко только что получил правозащитную премию. Фото: БАЖ

— Несмотря на репрессии, невозможность работать в стране, блокировки, прямое давление на редакции, журналистов и их родственников, белорусский медиасектор остается одним из влиятельных и важных элементов белорусского гражданского общества. Наши медиа в целом выполняют свою функцию на очень высоком уровне. На фоне медиа из других стран нашего региона белорусские СМИ — большие молодцы. Мне не стыдно за работу коллег.

Думаю, это и есть главный итог 2024 года — белорусские независимые медиа продолжают работать, несмотря ни на что.

Если говорить о тенденциях, все большую роль играют незаблокированные каналы (платформы) для доставки контента аудитории внутри страны. На первом месте Tik­Tok. Там успехи наиболее очевидны. YouTube и Insta­gram также остаются важнейшими каналами для выхода на широкую аудиторию. Вот так и живем.

Еще одной тенденцией я бы назвал нападки представителей демократического или псевдодемократического сообщества на журналистов и медиа в целом. Это было всегда, но в 2024 году, на мой взгляд, это стало «хорошим» тоном и происходит регулярно. Часто это инспирировано спецслужбами, иногда просто неразумными людьми, но тенденция очевидна, и реагировать на это нужно вместе. Возможно, это также показатель влияния.

Александр Ярошевич, сооснователь «Бюро Медиа»:

Один из сооснователей «Бюро Медиа» — Александр Ярошевич

— Несмотря на все трудности (проблемы с финансами, с кадрами, с легализацией), независимые медиа активно развиваются. Недавно я присутствовал на одной конференции и был сильно впечатлен тем, как наши коллеги осваивают тот же Tik­Tok: посты набирают миллионы просмотров в течение месяца.

Белорусские медиа показали себя очень гибкими и находят новые каналы для донесения информации потребителям внутри Беларуси.

Из плохих новостей стоит выделить то, что белорусские власти начали преследовать родственников и близких журналистов, которые работают в изгнании: ходят по домам, проводят обыски, угрожают…

Я больше слежу за развитием расследовательской журналистики. Скажу за «Бюро Медиа»: мы выпустили расследования о схемах с признаками коррупции в Красном Кресте, в Свято-Елисаветинском монастыре, и в окружении Лукашенко, об обходе санкций, войне в Украине, влиянии России на Беларусь.

Наше последнее расследование о предполагаемой внебрачной дочери Александра Лукашенко наделало много шума. Кристина Моцная родилась в феврале 2000 года, ее отцом записан мужчина, которого не существует в природе: Моцный Александр Григорьевич. Ее мать, Снежана Моцная, в начале 90‑х годов выступала в роли персонального парикмахера Лукашенко.

Одновременно меня сильно порадовали коллеги из Белорусского расследовательского центра, где я ранее работал, своими историями о белорусских ГРУшниках, которые шпионят за представителями оппозиции за рубежом, о фильтрационном лагере в Наровле, который существовал в начале войны.

И стоит отметить расследование Reform.news о немецком депутате Йорге Дорнау, который является членом ультраправой популистской партии «Альтернатива для Германии» (AfD). В Беларуси у него есть собственный бизнес — «Цыбулька-Бел», на плантациях которого работали белорусские политзаключенные. История получила широкий резонанс: немецкий депутат может надолго оказаться за решеткой за обход санкций.

Честно скажу: в этом году я сильно порадовался и за себя, и за своих коллег.

Виктор Марчук, главный редактор и основатель Bgme­dia:

Виктор Марчук. Фото: из личного архива

— Думаю, год можно считать успешным, несмотря на все невероятные трудности, которые нам пришлось преодолевать. За 2024 год белорусские независимые СМИ стали сильнее, профессиональнее, разнообразнее и более привлекательными для читателей сайтов и пользователей социальных сетей. Соответственно, их влияние на аудиторию также усилилось.

Белорусы не верят государственной пропаганде, как бы та ни старалась. Эта адская напряженность, в которой сегодня находится режим Лукашенко, поддерживается благодаря успешной работе белорусских независимых СМИ. Все адекватные, разумные люди идут к нам, на наши ресурсы, а не садятся на диван перед телевизором. И все это несмотря на то, что экстремисты от власти клеят ярлык «экстремистов» на наши платформы. Терпение народа однажды иссякнет, в этом нет никаких сомнений.

Что касается тенденций, то, безусловно, возросла роль социальных сетей. Мы научились диверсифицировать форматы, адаптировать контент к быстрой динамике и короткому вниманию пользователей. Сейчас даже традиционные тексты на сайтах выходят с мультимедийной поддержкой.

Как оцениваете уходящий год для своего медиа?

Александра Пушкина:

— Еще один год борьбы, еще один год правды. Мы не позволили лжи пустить корни и стать привычной реальностью. В этом году мы выпустили 28 220 материалов, которые прочитали 437 миллионов раз. Наши видео набрали 954 миллиона просмотров. За этими цифрами скрывается не просто статистика. Это тысячи историй, которые сделали белорусское общество более сознательным, сильным и, возможно, немного менее одиноким перед лицом безнадежности.

Я горжусь нашей командой. Мы выдержали моменты отчаяния, когда казалось, что справедливость — это мираж, что наших усилий недостаточно, чтобы преодолеть проблемы родины или изменить судьбы наших героев. Но даже в такие минуты мы находили силы продолжать. И тьма отступала, становилась менее душной и беспощадной.

Фото: «Зеркало»

Наши авторы не подписываются своими именами, чтобы защитить тех, кто им дорог. Но я верю, что наступит день, когда эти имена будут знать все. За этими именами стоит упорство, смелость и талант, благодаря которым свет не гаснет даже в самую длинную ночь.

Анастасия Ровда:

— Мы очень хорошо поработали в 2024 году, могу только поблагодарить нашу команду. В этом году мы сосредоточились на развитии видеоконтента и многого достигли на «Ютубе» и «ТикТоке».

Наш сайт остается одним из самых читаемых, мы по-прежнему имеем инсайды изнутри и регулярно публикуем эксклюзивы, а также расследования.

И что не менее важно — мы продолжаем искать новые форматы, новые точки роста. Вот это постоянное стартаперство, это мышление, когда мы все время ищем новые возможности — это фантастика, что нам удается сохранять это спустя десятки лет работы.

Маргарита Прохорчик:

— Для «Это Минск, детка» главное достижение 2024 года — это то, что мы выжили и сохранили свою команду. В современных условиях это уже большой успех. Мы нашли понимание, как действовать дальше, и имеем ясное видение будущего. Этот год научил нас приоритизировать команду и концепцию как самые ценные активы нашего медиа.

Федор Павлюченко:

— Мы прожили этот год. И это уже немало. Спасибо нашим читателям, зрителям и партнерам. Без их донатов и поддержки мы в нынешнем формате работать бы не смогли.

Наши читатели собрали для нас более 50 тысяч евро за год — эти деньги мы потратили не только на закрытие дыр, но и на развитие.

Фото: reform.news

Привели новых людей, укрепили редакцию, а видеопроект «Саша, что ты несешь?» кажется, преодолел психологическую границу узнаваемости и превратился в продукт с собственной аудиторией.

Александр Ярошевич:

— Мы появились год назад и за это время достигли многого. Мы выпустили 14 расследований и более 30 мини-расследований и различных новостей, которые активно репостили другие СМИ. Наши материалы посмотрели более 12 миллионов раз, а «Бюро» в информационном пространстве упоминалось более 600 раз.

Мы поставили перед собой цель и довольно быстро стали членами международного консорциума Orga­nized Crime and Cor­rup­tion Report­ing Project (OCCRP).

Эта структура объединяет журналистов-расследователей со всего мира (более 60 редакций). Мы тесно сотрудничаем с коллегами из других стран: когда наши расследования выводят на польский, немецкий, литовский след, у нас есть к кому обратиться за помощью.

Наверное, нашей самой эффективной историей стало расследование о люксовых автомобилях. Суть дела в том, что белорусские фирмы использовали лазейку в санкционном законодательстве, легально ввозили в Беларусь люксовые автомобили, а затем перепродавали их в Россию. Мы выяснили, что за этими фирмами часто стоят люди из окружения Лукашенко.

Коллаж: «Бюро Медиа»

Публикацией заинтересовалась команда Павла Латушки и передала материалы спецпредставителю по санкциям Дэвиду О’Салливану, а также довела эту информацию до правительств соседних стран: Литвы, Латвии и Польши. Весной этого года таможни всех трех стран начали разворачивать на границе роскошные автомобили, которые перегонялись в Беларусь. Позже Европейский Союз ввел дополнительные санкции, которые перекрыли эту лазейку.

Нашу работу отметили коллеги из Беларуси: мы получили две награды на конкурсе «Свободное слово». Первое место заняла как раз история про роскошные машины, а третье место занял мой коллега Алексей Карпеко, который сделал расследование про священника Игоря Лашука, которого один из кошельков Лукашенко — Александр Зайцев использует для обхода санкций. Правда, Леша делал это расследование, когда вся наша команда еще работала в Белорусском расследовательском центре (БРЦ).

Подводя итог, скажу, что уходящий год был успешным для нас, и мы планируем развивать новые направления. Мы заметны среди коллег, имеем свою аудиторию в Беларуси — и собираемся наращивать свой потенциал.

Виктор Марчук:

— Мы выдержали все испытания — от финансовых до психологических. Сохранили и даже увеличили состав команды, добавили компетенций. В результате получили значительное расширение аудитории своих подписчиков: их уже более 650 тысяч. Наши каналы в Face­book, YouTube, Tik­Tok, Insta­gram ежемесячно набирали миллионы просмотров и охватов. Бывали и десятки миллионов, когда вирусились некоторые ролики. Так что год — очень результативный, на зависть пропагандистам.

На Новый год принято загадывать желания. Что попросят медиаменеджеры для своей редакции и себя?

Александра Пушкина:

— Не буду ограничивать себя в желаниях — пусть в 2025 году нам придется работать в две смены, чтобы успевать писать все имена тех, кто выходит на свободу из тюрем. Пусть один из этих дней обязательно станет днем свободы для наших Марины Золотовой и Людмилы Чекиной.

Марина Золотова и Людмила Чекина, 3 сентября 2020 года. Фото: TUT.BY

Пусть «Зеркало» растет — в показателях, в платформах, в проектах, в неповторимых материалах, в партнерах, членах команды и сумме на счетах. Пусть каждый представитель и каждая представительница команды чувствуют себя на своем месте, берегут себя, свою энергию и в течение всего года продолжают любить свое дело.

А себе я пожелаю крепких и здоровых колен, чтобы еще дольше кататься на сноуборде в этом сезоне.

Анастасия Ровда:

— Я не верю в Деда Мороза, и я не жду чудес. Но я верю в людей и персональную ответственность.

Поэтому я просто пожелаю, чтобы нам всем хватило сил осуществить самые смелые замыслы. И чтобы мы скорее вернулись к нормальности — и мы, и наши читатели и зрители, которые сейчас в Беларуси.

Маргарита Прохорчик:

— Для редакции я хочу пожелать дальнейшего развития: расширять команду THISMINSK MEDIA, осваивать новые форматы, реализовывать свежие идеи и продолжать быть актуальными как для белорусов внутри страны, так и за ее пределами. Мы любим свой город и страну, и все, что мы делаем, создаем именно для наших людей.

Скриншот сайта «Это Минск, детка»

Для себя и своих коллег желаю самого важного — чтобы в Беларуси, наконец, закончился этот мрак, и мы смогли вернуться к чувству свободы и настоящего дома.

Федор Павлюченко:

— Моя большая мечта — начать платить нашим коллегам зарплату, которая могла бы конкурировать с зарплатой в «Жабке». Пусть это чудо случится в 2025 году.

Понимаю, что эта мечта менее достижима, чем отстранение от власти Александра Лукашенко, но все же.

Александр Ярашевич:

— Наверное, самое большое желание — как можно быстрее вернуться домой, обнять своих родных и спокойно работать в независимой, свободной, демократической Беларуси. Без блокировок, без статуса «экстремистов», без тюремных сроков. Пожелаю это и себе, и редакции, и всем моим коллегам.

Виктор Марчук:

— Я уже прожил большую (ударение можно ставить на любой слог в этом слове) часть жизни. Поэтому для себя — уже как даст Бог. Но хочу, чтобы внуки и дети были здоровыми и счастливыми. Чтобы радовали старого человека своими успехами и достижениями.

Редакция для меня практически как семья. Так сложилось за долгие годы, которые я провел в профессии. Поэтому не буду оригинальным и попрошу у Деда Мороза для всех членов нашей команды крепкого здоровья и успехов в нашей нелегкой работе.

Того самого — и для всех, с кем мы сотрудничаем, и для всех белорусских журналистов, которые находятся на стороне правды и справедливости.

Рисунок: Linkedin

Ага, и искусственный интеллект нам на помощь. Мне кажется, 2025 год пройдет под знаком не только мудрой змеи, но и ИИ.

С Рождеством и Новым годом!