• Актуальное
  • Право и СМИ
  • Полезное
  • Направления и кампании
  • Обзоры и мониторинги
  • Полная версия сайта — по-белорусски Рекомендации по безопасности коллег

    Саша Романова: «Сейчас период охлаждения протестной повестки и поиска новых аудиторий и стратегий»

    Сложные вопросы в трудное время. Почему два независимых медиа — KYKY и The Village Belarus — в последнее время были вынуждены сосредоточиться на социальных сетях? При каких условиях сайты возобновят работу? Какую часть команды (небольшой спойлер: харизматичный ведущий Глеб Семенов остается) удалось спасти? БАЖ поговорил с медиа-менеджером и директором KYKY Сашей Романовой.

    «Протест 2020 года тоже был в некоторой степени «кукушным» и «вилэджевским»»

    — На фоне вынужденного переформатирования KYKY можете ли вы сказать, что сработало, а что нет?

    — Сайт KYKY заработал в том виде, в котором вы его знаете, в 2013 году. Он символизировал «другую Беларусь» — без тракторов и дожинок. Аудитория для него была подобрана очень четко: демократичные, свободные белорусы, с хорошими зарплатами, активные и эффективные, которые любят свою страну, спорят на разные темы в Face­book и очень приветствуют появление медиа-платформы, которая будет транслировать их мнение. Эти люди не всегда заходили на Tut.by, ведь речь шла обо всей Беларуси — и о тракторах, и о обычных хипстерах… А нам хотелось совершенствоваться и вписаться в наш замечательный пузырь.

    Нам удалось! Протест 2020 года тоже был в чем-то «кукушным» и «вилэджевским», если вспомнить, как активно в нем участвовали наши платформы, какие остроумные лозунги были у людей на плакатах на улицах Минска.

    А потом этих замечательных людей уничтожали: кто-то уехал, кто-то затаился на родине, кто-то, к сожалению, сел. А KYKY  остались. Для кого мы можем писать сегодня? Какую аудиторию и для какой цели мы можем объединить? Вот что нам нужно придумать.

    — Стало известно, что из команды уходят четыре члена: Виктор Малышевский, Ирина Михно, Влад, который вел Telegram, и бильдредактор Алесь. Куда они теперь пойдут?

    Ира Михно решила самостоятельно покинуть команду задолго до событий. Именно ее решение ускорило процесс — она была с нами 10 лет, и на ней многое держалось. Я четко понимала, что без Михно нет смысла держаться за прошлый KYKY. Если Ира захочет вернуться в журналистику, повезет любому работодателю, ведь такой работоспособности и верности ценностям коллектива, как у Иры, еще поискать. Это редкость. Ира может свернуть горы.

    С остальными ребятами лично я не работала, мы договорились с Витей, что я не буду вмешиваться в редакционную работу. Они просто показывали цифры. За год цифры на всех платформах очень сильно упали, и мы поняли, что финансово больше не сможем делать эту историю. Это все, что я могу прокомментировать по этому поводу.

     Сколько человек осталось в KYKY и что они будут делать?

    — Пока еще рано говорить об этом и знакомить с личностями, но, надеюсь, в ближайшем будущем станет проще и мы сможем представить новых героев. Могу сказать, что из звезд KYKY с нами до сих пор Глеб Семенов, который занимается Tik­Tok и собственным проектом. Есть и другие, менее публичные коллеги.

    «Писать на сайт — все равно, что писать в стол»

    — Что вы подразумеваете под термином «неортодоксальная мобильная рэдакция»? Разве это не эвфемизм для описания плохой ситуации?

    — Ситуация, конечно, плохая, никто не спорит. Но у нас есть пример проекта The Vil­lage Belarus, который выжил в социальных сетях, нашел свою аудиторию, растет и дает цифры большие, чем до временной остановки. Похоже, что в сложившейся ситуации мобильная редакция, не нацеленная на обслуживание сложного заблокированного в Беларуси сайта, — единственный способ спасти проект.

    — В каком случае вы решите возобновить работу сайта? Что должно произойти?

    — Мы должны понимать, что у аудитории есть потребность прийти по определенному адресу в интернете и совершить какую-то активность. Я не думаю, что это будут только лонгриды. Будем исходить из сообщества и его интересов — как было в начале зарождения проекта.

    — Как вы думаете, почему посты в Insta­gram и Tik­Tok могут заменить публикации на сайте? Формат платформ не предполагает лонгридов, что было одной из фишек KYKY…

    — Самый крутой лонгрид на сайте читают в лучшем случае 7–10 тысяч человек. Один успешный Tik­Tok может дать 200 тысяч охватов. Если речь идет о такой колоссальной разнице, то, на мой взгляд, ситуация однозначная – нужно идти туда, где есть аудитория.

    Писать на сайт — это все равно, что писать в стол. Любой журналист сгорит и ничего не захочет.

    — Есть ли успешные примеры, когда СМИ отошли от классической модели «сайт — центр экосистемы, а соцсети — ее спутники», оставив только «сателлиты» в Insta­gram и Tik­Tok?

    — Я уже упоминал The Vil­lage Belarus выше. Мы очень рады наблюдать за тем, как растут его Insta­gram и Tik­Tok. Понятно, что это другая модель и что мы многое потеряли из-за закрытия сайта. Однако у этой модели есть перспективы и точки роста.

    — У KYKY 23 тысячи подписчиков в Face­book и почти 20 тысяч в X (Twit­ter). Это хорошие покрытия. Почему вы решили оставить аккаунты с такой социальной базой?

    — Twit­ter мы не собираемся бросать. Возможно, микровидео можно будет размещать и на Face­book – посмотрим.

    —Судя по вашим словам, вы уделяете большое внимание Patre­on, что может иметь смысл в рыночной модели, но можете ли вы привести конкретные примеры того, почему читатель согласится платить за контент? Это эксклюзив, инсайты, анализ конкретного сегмента рынка или просто благотворительность?

    — Могу привести конкретные примеры изданий и блогеров, которые размещают бесплатный контент на Patre­on и выглядят достаточно привлекательно. В этой ситуации заменой сайту может стать Patre­on — та же платформа, где хостинг и архивы стоят не так дорого, как крыло самолета. И не все на Патреоне за деньги, мы поработаем над этой идеей.

    «Наступил темный период, когда нужно было уговаривать медийщиков не есть друг друга, но мы и это прошли»

    — Полгода назад аналогичная судьба постигла The Vil­lage Belarus. Переход на новую форму в случае с The Vil­lage Belarus и KYKY произошел после того, как главные редакторы объявили о приостановке работы. Что произошло накануне внутри команд?

    — Я вряд ли готова говорить о той демотивации и ужасе, который окружает команду, которая бросает все и переезжает в другое место. Вы сами знаете, как это происходит. Я не готова говорить о сотрудниках, которые не могут уехать по разным причинам, и о том, как ты пытаешься их защитить, чтобы хоть как-то уменьшить свое чувство вины. Я не готова говорить о коллегах в тюрьме, на месте которых могла бы быть я сама и все коллеги.

    Независимым журналистам приходится нелегко. Первые два года все планировали поскорее вернуться домой, кто-то даже покупал билеты на самолет до посадки Ray­nair в Минске и разгрома Tut.by, и нам приходилось уговаривать людей не ехать, потом мы перестали это делать.

    Наступил темный период, когда необходимо было уговаривать медийщикоов не есть друг друга и не разрушать репутацию своих же белорусов из демсил, у которых не получается свергнуть режим. Но мы прошли и этот период. Сейчас период охлаждения протестной повестки и поиска новых аудиторий и стратегий – мы в этом живем, мы к этому готовы.

    — Почему два проекта, имевшие схожую концепцию, один за другим переходят в другой формат? В чем вы видите причину? Или это совпадение?

    — У них обоих была сильная и понятная нишевая аудитория, они были коммерчески сильны как бизнесы, и оба лишились всего. Приходится перестраиваться на ходу, иначе нам не выжить.

    Читайте еще:

    Вы паспяшаліся напісаць некралог для KYKY: Саша Раманава — пра будучыню праекта

    Cайт kyky.org прыпыняе працу праз праблемы з фінансаваннем

    Искусственный интеллект пока не заменит журналистов, но может им помочь. Предлагаем лайфхаки

    Самые важные новости и материалы в нашем Telegram-канале — подписывайтесь!
    @bajmedia
    Самое читаемое
    Новости

    Белорусскую пропагандистку Марию Петрашко взяли работать на российское телевидение

    22.08.2024
    Акцэнты

    Telegram показал, как передает данные пользователей властям разных стран. Проверено Беларусь (и не только)

    Telegram начал подробно отчитываться о том, как предоставлял данные пользователей властям разных стран. «Зеркало» изучило отчеты о Беларуси и других странах, где живет много беларусов — рассказываем, что мы узнали.
    03.10.2024
    Акцэнты

    «Форум, напечатанный на бумаге». Как создавались и почему закрылись детские журналы «Каламбур» и «Один дома»

    В августе 2024 года о закрытии объявили легендарные детские журналы «Каламбур» и «Один дома». По этому поводу на портале Onliner.by вышел большой ностальгический текст о любимых журналах нескольких поколений белорусских подростков. В нем — интервью с последним главным редактором Геной Олейником и отзывы и истории самих читателей. 
    02.09.2024
    Каждый четверг мы рассылаем по электронной почте вакансии (гранты, вакансии, конкурсы, стипендии), анонсы мероприятий (лекции, дискуссии, презентации), а также самые важные новости и тенденции в мире медиа.
    Подписываясь на рассылку, вы соглашаетесь Политикой Конфиденциальности